Visita alla Galleria Campari, Sesto San Giovanni (MI)

Sesto San Giovanni, Milano
9 Febbraio 2017 / 17:30

Visita alla Galleria Campari, Sesto San Giovanni (MI)

Evento a contributo aperto a tutti Visita alla Galleria Campari, Sesto San Giovanni (MI)
25,00 CHF per Iscritti FAI
35,00 CHF per NON iscritti FAI

 

Con l’apertura nel 2010 del suo splendido museo d’impresa, Campari celebra i suoi 150 anni di storia. La struttura, che sorge nella storica sede dello stabilimento a Sesto San Giovanni nella periferia a nord di Milano, è uno spazio dinamico e interattivo, interamente dedicato al rapporto tra il marchio Campari e la sua comunicazione attraverso l’arte e il design.
L’idea del progetto nasce nell’ambito della trasformazione urbanistica dello storico sito produttivo inaugurato nel 1904. Il complesso è stato interamente trasformato nel 2008 con la realizzazione della nuova sede del Gruppo Campari, il recupero dello storico fabbricato su progetto dell’architetto Mario Botta, e lo sviluppo nel quartiere adiacente di residenze di pregio, firmate da Mario Botta e Giancarlo Marzorati, che si estende su quattro torri dedicate a quattro grandi personalità – Dudovich, Cappiello, Depero, Nespolo – che hanno saputo dar vita ad un vincente connubio tra arte e comunicazione, parte integrante della cultura immaginifica del ‘900 che tutt’ora rimane legata all’identità di questo luogo così ricco di storia.

Il primo piano della Galleria racconta la storia del marchio – fatta di brillanti intuizioni, di campagne pubblicitarie raffinate, di una strategia comunicativa all’avanguardia – attraverso l’arte moderna e contemporanea. Il piano superiore invece è riservato di volta in volta a mostre temporanee. Visitare la Galleria è un’esperienza multimediale e sensoriale. Infatti alcune delle opere esposte sono state reinterpretate e animate con tecnologie multimediali – come il video wall di 15 schermi – , in modo da percepirle anche attraverso l’olfatto e l’udito, evocando il connubio tra arte, fotografia e comunicazione che ha reso il marchio Campari inimitabile in tutto il mondo.

L’Archivio Campari conserva oltre 3.000 opere su carta, soprattutto affiche originali della Belle Epoque, ma anche manifesti e grafiche pubblicitarie dagli anni ‘30 agli anni ‘70, firmate da importanti artisti come Marcello Dudovich, Fortunato Depero, Franz Marangolo, Guido Crepax e Ugo Nespolo, oltre a caroselli e spot di noti registi come Federico Fellini.

La visita organizzata da FAI Swiss è dunque un’opportunità per i soci di scoprire il dietro le quinte di uno dei marchi più amati nel mondo, e di capire come la profonda cultura artistica italiana e il mondo degli affari possano dialogare con grande intelligenza.

 

Ritrovo alle ore 17:30 all‘ingresso della Galleria Campari, in viale Gramsci 161, Sesto San Giovanni, Milano.

Non è previsto nessun trasporto collettivo. Chi avesse bisogno di un passaggio è pregato di scrivere a info@faiswiss.ch

 

Dopo la visita, cena facoltativa nella Villa Campari al costo aggiuntivo di CHF 35, da pagare anticipatamente. Chi fosse intressato, è pregato di inviare email a info@faiswiss.ch

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